Die Datenanalyse ist der Schritt, bei dem ein Gesamteindruck aus den Berichten gewonnen wird. Einzelne Daten werden in einen Zusammenhang gestellt, ausgewertet, gewichtet und zur Entscheidungsfindung herangezogen. So können beispielsweise Produktverantwortliche, Produktmanager oder andere Entscheidungsträger mit Hilfe von Abonnementanalysen die Gründe für entsprechende Trends und Entwicklungen oder die Bedeutung von Chancen und Risiken ermitteln. Abgeleitete Handlungsempfehlungen und Maßnahmen, die dem Trend entgegenwirken oder ihn verstärken, können so leicht definiert werden.